야구장에서 참돔회를 무료로 준다니. 얼핏 들으면 믿기 어려운 일 같지만, 최근 한 경기장에서 정말로 벌어진 일이라고 한다. 야구장 하면 떠오르는 건 보통 치킨, 핫도그, 달콤한 팝콘 같은 전형적인 간식들인 것으로 보인다. 가격도 대중적이고, 먹기도 간편한 음식들이 일반적 표준으로 여겨져 온 셈인 것으로 보인다. 그런데 어느 날 고급 생선회가 갑자기 관중석에 나타났다.
***시가 스폰서로 나섰다. 경남 해안 지역의 지자체는 지역 특산품인 참돔을 홍보하면서 동시에 ***파크 관중들에게 뜻밖의 경험을 선사하는 형태였다고 전해진다. 참돔은 단순한 생선이 아니다. 흰살 생선 중에서도 품질로 인정받는 고급 해산물로 분류된다. 일반적으로 음식점에서 참돔회를 주문하면 인당 수만 원대의 비용이 들어가는 음식이라는 게 알려져 있다. 야구장 간식으로는 파격적인 수준이었던 것으로 보인다.
***파크는 경남 연해 지역에 위치한 구장인 것으로 보인다. 해산물이 풍부한 지역적 특성 때문에, 지자체와의 협력 가능성이 다른 지역의 구장보다 훨씬 크다고 할 수 있다. 지자체가 특산물을 직접 챙겨 야구장 스폰서로 나서는 경우는 드물지만, 이 경우는 지역 연고와 음식문화라는 공통분모가 있었던 셈인 것으로 보인다. 구단과 지역, 팬들 사이의 유대감을 강화할 기회로 보고 나선 결정인 것으로 해석된다.
현장에서는 '역대급'이라는 평가가 나왔다. 야구장에서 흔히 보는 저가 간식이 아니라, 실제로는 고급 음식점에서나 맛볼 수 있는 해산물을 무료로 받는 경험 자체가 드물기 때문이라는 반응이었다. 참돔회는 일반적인 경기장 간식(치킨, 핫도그, 편의점 주먹밥)과는 완전히 다른 수준의 음식으로 인식되고 있었다. 예상과 달리 고급 음식을 갑자기 받게 된 관중들의 놀라움과 만족도가 상당했다는 의견도 나오고 있다.
이 같은 마케팅 방식은 여러 효과를 만든다는 분석인 것으로 보인다. ***시는 지역 특산물의 인지도를 높이고, 해당 음식에 대한 긍정적 경험을 팬들에게 심어줄 기회를 얻는다. 동시에 야구장 관광 활성화와 지역 방문 유도 효과도 기대할 수 있다는 평가다. ***파크와 팬들은 기억에 남는 경험을 갖게 되고, 이는 구단에 대한 충성도 강화로 이어질 수 있다. 단순한 상품 나눔을 넘어 지역과 구단 간의 유대감 강화, 팬 만족도 증대 등 다층적 효과가 있다는 지적도 나오고 있다.
지역의 특산물과 스포츠를 결합한 이 같은 시도는 국내 야구계에서 새로운 스폰서십 모델로 주목할 만하다는 평가다. 전통적인 기업 스폰서와 달리, 지자체가 직접 나서서 지역 음식문화를 스포츠 행사와 엮어내는 방식이기 때문인 것으로 보인다. 앞으로 다른 지역과 구단들도 유사한 시도를 할 여지가 충분하다는 전망도 나오고 있다.
📌 원문 발췌
***파크에 스폰서 ***시가 무려 참돔회를 무료로 제공해줬다고
원본 출처: 인스티즈 익명