최근 전라남도 ***에 일하러 가게 되었는데, 유독 눈에 띄는 표현이 있었습니다. 바로 '기찬'이라는 단어입니다. 처음엔 무슨 뜻인지 몰랐지만, 이것이 지역 전체의 브랜드 전략이라는 걸 알게 됐어요.
알고 보니 ***군이 자신들의 상징인 월출산을 활용해서 만든 지역 브랜드였습니다. 월출산은 예로부터 강한 기(氣)가 나오는 산으로 알려져 있었고, 이를 '기(氣)가 찬 곳'이라는 의미로 '기찬'이라는 브랜드로 만들어낸 거죠.
실제로 ***에 가면 이 단어가 정말 많이 붙어있습니다. 월출산 기찬랜드, 기찬묏길, 기찬장터, 기찬농산물, 기찬빌리지 등등... 관광지에서부터 지역 특산물까지 거의 모든 곳에 '기찬'이 붙어있었어요. 도로 표지판에도 '기찬 ***'이라는 문구가 사실상 공식 슬로건처럼 자주 보입니다.
흥미로운 점은 이게 단순한 지역 마케팅만은 아니라는 거예요. 원래 전라도 사투리에서 '기차다'는 '대단하다', '힘이 세다', '훌륭하다'라는 의미를 가지고 있었거든요. 그래서 ***은 월출산의 기(氣)라는 의미와 전라도 방언의 '기차다'는 긍정적 뜻을 모두 담아낸 셈입니다.
결과적으로 현지에서 '기찬 사람'이라고 하면 '기운 좋고 대단한 사람'이라는 아주 긍정적인 의미로 받아들여집니다. 지역의 전통적 표현과 현대적 브랜딩을 절묘하게 결합한 사례라고 할 수 있죠. 한 번 들으면 자꾸 눈에 띄는 이유가 바로 이것입니다.
📌 원문 발췌
GPT왈, 그거 영암에 처음 오면 꽤 눈에 띄죠 ㅎㅎ 전라남도 영암군 에서 “기찬”이라는 말을 많이 쓰는 이유는 지역 브랜드화 때문입니다. 영암의 상징인 월출산 이 예로부터 강한 기(氣) 가 나오는 산으로 알려져 있는데, 영암군이 그 이미지를 활용해서 “기(氣)가 찬 곳” → “기찬” 이라는 브랜드를 만들었어요. 그래서 영암에는: 월출산 기찬랜드 기찬묏길 기찬장터 기찬농산물 기찬빌리지 같이 “기찬”이 붙은 시설이나 상품명이 정말 많습니다. 재미있는 건 원래 전라도 사투리에서 “기차다” 는 대단하다 힘이 세다 훌륭하다 라는 뜻도 있어서, 영암은 이 사투리 느낌과 기(氣) 의 의미를 둘 다 살린 셈입니다. 한마디로 영암에서는: “기찬 사람” = 기운 좋고 대단한 사람 이라는 긍정적인 의미로도 많이 받아들여집니다
원본 출처: 클리앙 모두의공원